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疫情能改變未來互聯網商業模式?

來源:DoNews專欄       作者:admin       時間:2020-02-21 16:41

因為肺炎疫情的影響,中小學生的授課方式已經改為了在線課堂的方式,如今全國各地都在積極地進行試驗。而就在近日小米新機小米10旗艦機型的發布也改為全程在線直播的方式,這種級別的發布會在行業內也屬首次。在這個特殊的時期,越來越多的傳統商業模式開始通過線上的方式來進行,這會不會改變原有的商業模式呢?

從20世紀初崛起的互聯網時代,再到10年前后移動互聯網時代加速了傳統行業的互聯網化,還激發了不少新型的行業平臺。比如網約車、共享單車、在線教育課程等,隨著疫情下互聯網功能平臺再次發揮出其獨有的優勢性能,在疫情結束之后可能會形成更多新的業務模式。

疫情為引,在線教育培訓開始大爆發

因為受到疫情的影響,很多企業、中小學都已經作出了延遲復工、開學的決定,至今大多數企業還處在停止運作階段,不少企業也是只能采取在線辦公的方式,以此來應對疫情帶來的辦公問題。除此之外,大多數的中小學還未開學。最早的也要到了3月1號,晚一點的要到3月17號,甚至于很多大學還在無限期的停課當中。

就在疫情爆發之后,類似于釘釘、作業幫、學而思、微信以及各種網校、培訓平臺再次獲得了用戶的關注,它們紛紛與各大學校進行合作。中小學生在家就能通過互聯網平臺進行上課學習,避免出現大規模交叉感染的情況。這對于在線教育培訓平臺來說,是很好的機會。各大平臺借助于此快速推進線下市場,競爭也異常激烈起來。

在線培訓教育平臺這幾年一直都在大力推進線下市場,可是效果并不怎么好,大部分的教育資源還是掌握在大中學校的手中,再加上學生每天大部分的時間也都在學校,也只有一小部分的時間用來進行網絡學習。一方面是培訓課程的成本太高,大部分的家庭難以承受;一方面是因為學校外的講師能力參差不齊,家長和學生根本無法進行判斷。

也正是因為培訓市場的低迷,使得這次疫情爆發之后,大量的平臺涌現出來,以尋求市場機會,試圖在大環境之下打開一片市場。但問題是,如果這些平臺不能將這個時間段積攢的用戶留存下來,在疫情結束之后再想獲取新的用戶就會難上加難。如果想要抓住這次機會,就要在積極拓展新用戶的同時,讓這些用戶牢牢地黏在平臺上。

小米10在線發布會背后的思考

小米10已經于前幾天發布,本來這款機型是小米進軍高端市場最好的引子,可是因為疫情的原因,不僅智能手機市場受到了影響,而且就連發布會也不得不在網上進行。這是旗艦機型首次使用網絡發布會的方式進行,全程沒有一個現場觀眾,在造勢、影響力以及后續的營銷運作上小米都略顯力不存心。

在小米之前,魅族、realme都曾經因為各種原因舉行了線上發布會,但是因為準備時間不充分,宣發也沒有到位,給人的感覺就是不夠隆重,整個發布會環節太過簡單。撇開產品不說,如果線上發布會不能給觀眾帶來沖擊感,這場發布會就是一場失敗的發布會。

不過,好在小米10的這場發布會并非是沒有準備。在整個發布會當中,雷軍取消了諸如“老總跳水”“明星演唱會”等環節,特意為媒體準備了高清圖片素材集,還在發布會后官方親自進行開箱和介紹,小米的多位高管利用自身影響力在微博等網絡平臺進行宣傳,也間接提升了產品的熱度。

當然,線上發布會成本更低,可操作性更強,只要企業愿意去運作,并針對各個環節進行把控,借助于互聯網的宣發效果,并不會比線下發布會來的差。

正在悄然改變的互聯網商業模式

互聯網商業模式的改變并非是一朝一夕的事情,受到此次疫情的影響,傳統商業模式大多都無能為力,只能借助互聯網來進行操作。比如電商平臺,生鮮直送,在線產品輸出等,它們的傳播效應、運作環節以及用戶體驗度都很高。縮減的渠道成本完全可以轉化為用戶的消費成本,兩者抵消之后依然還是有利可圖的,這就是互聯網的優勢。

一開始互聯網平臺只是作為一個工具來聯通線上線下,期間起到的作用并不大;后來o2o模式崛起,線上線下的結合更加緊密,互聯網已經成為其中必不可少的聯通工具,其在整個商業流程中扮演的角色也越來越重要。通過此次疫情,很多人會發現互聯網會進一步蠶食傳統和商業模式的渠道、中間環節,未來商業模式的改變也將會加快速度進行下去。

筆者認為無論是在線授課,還是在線發布會,都僅僅是互聯網在商業流程環節中最直接、最簡單的展現,通過互聯網人們可以大大縮減線下環節,大幅度降低產品運作成本。或許在未來的某一天,商業市場中的線上部分將會占據很大一部分,這才是對傳統商業模式的顛覆。

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